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      1. 快手舉辦直播合作伙伴行業大會,為公會與主播提升經營確定性
        12月27日,2023快手直播合作伙伴行業大會在海南??谂e辦。此次大會回顧了過去一年快手直播的成績與收獲,解讀快手直播的最新政策和未來戰略??焓种辈I務負責人付馳表示,在合作伙伴的合力下,過去一年快手直播優質主播數量增長超過100倍,“未來快手直播將給到合作伙伴全網最好的政策、最多的經營輔助,打造最好的經營環境,助力最好的經營結果,成就最好的大家”。 圖:快手直播業務負責人付馳 構建開放共
        2023-12-28 17:02:08
        來源:丁科技網??

        12月27日,2023快手直播合作伙伴行業大會在海南??谂e辦。此次大會回顧了過去一年快手直播的成績與收獲,解讀快手直播的最新政策和未來戰略??焓种辈I務負責人付馳表示,在合作伙伴的合力下,過去一年快手直播優質主播數量增長超過100倍,“未來快手直播將給到合作伙伴全網最好的政策、最多的經營輔助,打造最好的經營環境,助力最好的經營結果,成就最好的大家”。

        圖:快手直播業務負責人付馳

        構建開放共贏平臺生態,實現供給繁榮與營收提升

        付馳表示,過去一年,快手直播進一步提升了公會與主播長期經營的確定性,通過區域深耕提供精細化運營,不斷推動語音、宮格、虛擬人等直播品類的繁榮,實現包括游戲直播、秀場直播在內的大娛樂直播生態融合發展。

        在平臺的全面賦能下,不少公會機構在快手上快速發展并持續生產優質內容。2023年快手直播公會供給和規模持續上漲,同比角度來看,合作公會增幅50%,公會主播數增幅44%,公會主播開播增幅52%,公會營收規模增幅43%,月收入破萬公會主播數增幅32%。

        為助推公會做好經營,快手直播將提升經營生態、保證經營優勢、優化經營體驗作為政策迭代方向,強化高點位、低門檻、低難度的政策優勢,發揮多元化的產品能力,為公會和主播成長提供賦能。

        在未來的公會經營策略上,快手直播供給運營中心負責人戴安表示:“彈幕玩法、多人賽道、優質內容是三個值得重點發力的方向?!惫珪C構可以基于此進行垂直賽道深耕,提升主播培養效率,為在平臺上的發展注入新動能。

        圖:快手直播供給運營中心負責人戴安

        伴隨著平臺生態建設的推進和公會的快速成長,快手直播的優質內容層出不窮。同時,快手優質主播成才速度也顯著提升,優質內容生態優勢不斷增強。

        為高效解決主播成長過程中遇到的問題、持續幫助主播生產優質內容,快手直播還組建了涵蓋公會、政策、品類、生態、用戶、產研等業務的優質專項團隊,為優質主播引入、承接、成材提供快速通道和全方位服務;并通過任務激勵、專屬社群運營、重點1V1扶持等從點到面的機制牽引,以及優質主播火力營、“國藝有新番”等以賽代教的專屬活動,幫助優質主播高效躍遷。

        快手直播品類運營中心負責人陳驍表示,快手為主播提供歷史最高返點的現金激勵政策,鼓勵優質內容生產,并以優質引入保底流量、優質存量扶持流量等專屬流量,助力優質主播成長。同時,他也表示:“深耕優質內容,更離不開行業伙伴們的深度參與和持續共建?!?/p>

        圖:快手直播品類運營中心負責人陳驍

        打造最好的經營環境,精細化運營扶持合作伙伴成長

        隨著平臺生態愈發繁榮、新增長點也在持續釋放新動能,付馳表示:“未來一年,快手直播將持續堅持優質直播內容,持續強化健康的娛樂生態,持續優化經營環境?!?/p>

        在優質內容方面,快手直播將持續做好服務,通過系統教培機制、優質權益建設、完善平臺服務、短直深度聯動,為公會和主播提供更友善的服務環境,營造繁榮內容生態。

        在公會經營方面,快手直播為新小公會提供入駐環節提效、規模擴展與完善經營、經營指導與能力培養的全鏈路扶持。針對頭腰部公會,快手直播則致力于幫其找到發展路徑,助力宮格、團播等不同賽道公會探索適合自身的經營模式。

        值得關注的是,區域運營成為快手公會增長的源動力??焓种辈メ槍Σ煌聽I收規模公會采取差異化區域運營動作,建立分層權益體系,并不斷升級培訓課程,助力公會拉新和主播成才??焓种辈ス珪\營負責人林克表示,2024年,快手將助力一批重點培養公會實現產業化升級,持續推動腰部高潛公會躍遷,提升新小公會成材率,預計新增30家月營收規模1000萬公會、500家月營收規模100萬公會、1000家月營收規模30萬公會。

        圖:快手直播公會運營負責人林克

        高速增長的多人賽道也將釋放更多機會點??焓种辈ザ嗳藞鼍柏撠熑私鹨圾Q介紹到,快手將從內容、流量、產品三方面,全方位給予多人賽道精細化運營扶持,包括:每天億級別精準付費流量,為成長保駕護航;專業運營團隊,提供全方位精準指導;團戰、廳戰、大作戰等豐富產品玩法,賦能營收提效。

        圖:快手直播多人場景負責人金一鳴

        作為快手直播重要的合作伙伴之一,廠商也將迎來更多發展機遇。當前,彈幕玩法的題材和類型不斷豐富,離不開彈幕廠商的深耕??焓种辈ラ_放平臺負責人鄭志棟表示,快手將向廠商開放更多新能力,包括用戶成長系統、用戶操作能力、多人場景形態以及虛擬人等。針對小規模研發團隊的經營難題,快手還將推出彈幕發行人計劃,通過發行角色幫助小規模團隊進行撮合開播、主播培訓、運營活動,以高效分工協作實現多方共贏。

        圖:快手直播開放平臺負責人鄭志棟

        在直播行業持續變革的背景下,快手直播將朝著產業升級與內容升級兩大方向,以直播+視頻雙向驅動業務發展,攜手更多合作伙伴擁抱生態繁榮。

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