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      1. 2024年凈水器市場預測:結構升級下的韌性增長
        由于凈水器的安裝屬性和舒適產品屬性,三年疫情對凈水器市場發展,造成了一定的阻礙,2023年凈水器市場以復蘇為主:從外部看,今年疫情放開后,凈水器安裝不再受限,存在一定的需求滯后釋放,且疫情后對于健康意識的延續讓舒適健康產品得到更多關注;從內部看,凈水器內部通量、凈熱一體、智能龍頭、智能功能等促使整個市場迭代升級,整體市場處于結構升級。 奧維云網(AVC)測算數據顯示,2023年整體市場零售額20
        2024-01-02 11:11:15
        來源:奧維云網??

        由于凈水器的安裝屬性和舒適產品屬性,三年疫情對凈水器市場發展,造成了一定的阻礙,2023年凈水器市場以復蘇為主:從外部看,今年疫情放開后,凈水器安裝不再受限,存在一定的需求滯后釋放,且疫情后對于健康意識的延續讓舒適健康產品得到更多關注;從內部看,凈水器內部通量、凈熱一體、智能龍頭、智能功能等促使整個市場迭代升級,整體市場處于結構升級。

        奧維云網(AVC)測算數據顯示,2023年整體市場零售額200億元,同比增長8.3%,零售量797萬臺,同比增長7.9%;2024年凈水器市場零售額203億元,同比增長0.8%,零售量777萬臺,同比下滑2.5%,主要是均價提升帶動。主要原因在于:1、受外部經濟環境影響,在舒適家電產品上的消費并無太大增長趨勢,加上房地產市場對凈水器市場的發展也有一定影響,需求端可能存在需求不足的情況;2、行業上,從通量技術上看已無持續增大的必要,目前在產品智能化方面會存在升級,從而提高產品的客單價;另外隨著加熱產品的份額提升,對于凈水器的均價也有一定的拉動。

        渠道分布

        2023年凈水器線下渠道增速明顯高于線上,線下復蘇明顯,線上整體節奏主要由大促拉動。2024年整體節奏與今年基本保持一致,隨著品牌在線上投入持續增加,線上接近有3個百分點的增長,線下受環境影響,疊加今年基數原因,存在小幅下滑。

        價格分布

        2023年線上整體中端份額增長明顯,2024年則是加深這一趨勢,一方面由于中端市場競爭加劇,卷通量、卷參數的基礎上造成1.5-2k份額有所增長,另一方面加熱市場進行價格下移,3k+中高端加熱機型價格會逐步下探,2.5-3k份額會有所提升。線下存在兩極分化的趨勢,中低端市場以加速品牌的滲透為主,中高端市場以樹立品牌形象、加入智能化產品、凈熱一體產品為主,延續今年趨勢保持不變。

        細分市場

        (1)通量變化:在線上通量迭代快速的趨勢下,線下通量未見明顯迭代變化,2024年通量市場的變化會進一步加深,線上隨著越來越多企業加入,1000G+1200G占比會繼續提升,但通量繼續增大的變化趨勢不明顯,線下仍以600G、800G為主,今年能夠看到有些品牌在線下持續投放1000G及以上的產品,但通量并未快速進行迭代,而大通量趨勢不可逆轉,隨著企業在線下不斷鋪開大通量產品,其份額會有較大變化。(2)凈熱一體:在線上凈熱一體品牌數、機型數呈現翻倍增長的形勢下,凈熱一體已成為企業布局的一重要賽道,市場競爭激烈,均價下探不可避免,整體滲透會進一步走高。

        產品趨勢

        (1)凈水市場智能化功能逐漸成為標配,在加入智能調節溫度、水量,根據地域及用水環境自動調節廢水比、沸點,根據使用習慣智能自動沖洗濾芯等,智能方面不再是某一個功能的滲透,功能累加、復合升級成為下一階段發展路徑;(2)主打健康概念的礦化功能在凈水器中占比雖然不高,但有品牌在持續投入產品布局,在凈飲機品類中,礦化類的產品占比較高,礦化類型也從富鍶向富氫、低鈉、弱堿、含鋅等擴充,在健康理念的滲透下,礦化凈水器份額處于一個緩慢提升階段;(3)在凈水套餐熱銷以及線下主打全屋凈水的趨勢下,從單品向系統集成轉型,舒適家居需求下的全屋凈飲水生態不斷重構,滿足用戶多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現。

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